1. Реклама та маркетинг: витрати підвищеної уваги для податківців. Чому? Яких ризиків краще уникати плануючи маркетингові та рекламні заходи2. Маркетинг та реклама: чим визначається коло витрат, як їх ідентифікувати, на яку законодавчу базу орієнтуватися3. Документальний аспект: як знизити податкові ризики:– яку внутрішню та підтверджуючу документацію має підготувати підприємство, щоб забезпечити свої витрати та податковий кредит з ПДВ (внутрішні положення та правила, первинні документи із контрагентами, акти, накази, розпорядження, кошторис, звіт)– що хочуть бачити податківці на перевірках, коли йдеться про рекламні та маркетингові витрати– відсутність яких документів може призвести до класифікації операції як «безтоварної», а які документи є лише податковими забаганками4. Облікові аспекти витрат на рекламу та маркетинг: чи завжди є лише витрати, чи можливе створення «рекламно-маркетингових» нематеріальних активів5. Реклама, маркетинг та ФОПи: особливості підтвердження витрат, зона ризику у співпраці із юрособами6. Особливості облікових схем та податкових ризиків для окремих рекламних заходів:– надання знижок покупцям та клієнтам, продаж нижче собівартості– надання / отримання знижок від постачальників, бонусні премії, в т.ч. від нерезидентів– мерчендайзингові послуги– безоплатні роздачі фізособам– бонусні програми та дисконтні клуби, подарункові сертифікати– реклама в Google та соціальних мережах, SEO-просування сайтів